Придумываю рекламу с 2012 года
Меня зовут Денис Матвеев. Я начинал копирайтером в небольшом региональном агентстве: писал тексты для радио, листовки и ролики для местного телевидения. Там я понял главное — у рекламы бывает только один судья: касса.
Потом были Москва, сетевое агентство, кампании для федеральных брендов и должность креативного директора. В 2021 году я ушёл в независимую практику: работаю напрямую с собственниками и маркетологами, а команду собираю под каждый проект.
Мне интересны задачи, где нельзя победить бюджетом: кофейня против сетей, небольшая фабрика против маркетплейса, фестиваль без звёзд в афише. Именно там идея решает больше, чем деньги.
Путь
- 2012
Копирайтер в региональном рекламном агентстве. Тексты для радио, листовки, первые ролики для местного телевидения.
- 2015
Переезд в Москву, креативная группа сетевого агентства. Кампании для федеральных ритейлеров и производителей продуктов.
- 2018
Креативный директор. Команда из двенадцати человек, кампании для застройщиков, банков и сервисов доставки.
- 2021
Независимая практика. Работаю напрямую с собственниками и маркетологами, команду собираю под каждую задачу.
- 2026
Больше 120 запущенных кампаний в 12 городах. Веду не больше четырёх проектов одновременно.
Принципы
Как я работаю
Одно сообщение
Кампания говорит одну мысль, но говорит её громко. Всё остальное — на сайте и в разговоре с продавцом.
Цифры до и после
До старта договариваемся, что считаем успехом. После — честно показываю, что получилось, даже если не всё.
Честная реклама
Не обещаю того, чего продукт не сделает. Обман в рекламе окупается до первого отзыва.
Команда под задачу
Режиссёр, дизайнер, медиабайер — те, кто лучше всего подходит проекту, а не те, кто свободен в штате.
Не беру в работу
Рекламу, за которую будет стыдно
Есть категории, от которых я отказываюсь при любом бюджете.
- Ставки и азартные игры
- Финансовые пирамиды
- Политические кампании
- Табак и вейпы
- Лечение «от всего»
Есть продукт, о котором должны узнать?
Расскажите о задаче — за час разговора станет понятно, нужна ли вам реклама и какая.