Как собрать 60 000 человек на набережной без звёзд в афише

Задача

У городского фестиваля небольшой бюджет и нет хедлайнеров, ради которых едут. Прошлогодний выпуск прошёл почти незамеченным: афиша ничем не отличалась от десятка других событий лета.

Идея

Принеси свой свет. Мы сделали героями фестиваля самих горожан: каждый гость приносит фонарь, сделанный своими руками. Афиша, набережная и соцсети заполнились светом жителей, а не лицами артистов.

Что сделали

• Мастерские по изготовлению фонарей в 24 городских библиотеках
• Карта света: горожане отмечали свои окна и дворы
• Афиша из фотографий жителей с их фонарями
• Совместные материалы с городскими СМИ и блогерами

Результаты