Бег для тех, кто ненавидит бег

Задача

Рынок беговых приложений забит продуктами для спортсменов. «Шаг» делали для новичков, но они бросали через неделю: план тренировок казался экзаменом, который они уже провалили.

Идея

Можно идти. Первое беговое приложение, в котором ходьба — не провал, а часть плана. Мы сняли с новичков стыд: перешли на шаг — тренировка всё равно засчитана.

Что сделали

• Ролик-манифест о людях, которые «не бегуны»
• Наружка у входов в парки: «Можно идти. Мы засчитаем»
• Челлендж в соцсетях «Мой первый километр пешком и бегом»
• Новый онбординг в приложении с планом «бег + шаг»

Результаты