Кофе, ради которого выходят на остановку раньше

Задача

Девять кофеен сети стоят у остановок общественного транспорта. Утренний поток идёт мимо: люди спешат на автобус и не рискуют встать в очередь. Конкурировать с крупными сетями ценой «Зерно и пар» не может, а утренние чеки падали третий квартал подряд.

Идея

Утро начинается на остановку раньше. Мы показали человеку на остановке простую арифметику: до автобуса шесть минут, эспрессо готовят за две. Реклама превратилась в расписание: на ситилайтах рядом с кофейнями — живые таймеры прибытия транспорта и время приготовления напитков.

Что сделали

• Брендировали 40 остановок в радиусе 300 метров от кофеен
• Запустили ситилайты с таймерами прибытия автобусов и трамваев
• Сделали предзаказ в Telegram-боте: оплатил по дороге — забрал у окна без очереди
• Собрали утренний сет «на бегу»: кофе и сэндвич за 290 ₽

Результаты