Фабрика «Дубрава» · 2024
Шкаф, который переживёт три переезда
- Клиент
- Фабрика «Дубрава»
- Отрасль
- Мебель
- География
- Киров
- Год
- 2024
- Работа
- CYK Стратегия, продакшн, запуск и аналитика
- Каналы
- Видео, маркетплейсы
Задача
Фабрика продаёт мебель из массива через маркетплейсы, где покупатель сортирует по цене. Рядом со шкафами из ДСП вдвое дешевле «Дубрава» выглядела просто дорогой.
Идея
Три переезда. Мы устроили честный краш-тест: шкаф «Дубравы» и дешёвый аналог разобрали и собрали по три раза — как при трёх переездах. После третьего раза разница видна без слов.
Что сделали
- Документальное видео эксперимента на четыре минуты
- Пятнадцать коротких нарезок для соцсетей
- Новые карточки товаров с инфографикой испытаний
- Наклейка «Пережил 3 переезда» на упаковке
Результаты
+46%продаж на маркетплейсах
−30%возвратов
1,8 млнпросмотров видео