Что такое большая идея и как понять, что она у вас есть

Словом «идея» в рекламе называют что угодно: шутку, цветовую гамму, смешного персонажа. Но большая идея — это мысль о продукте, которую можно воплотить десятью разными способами, и каждый раз будет понятно, что это одна кампания.

Три признака

• Её можно пересказать без картинки. Если идея держится только на визуале, это стиль, а не идея.
• Она рождает форматы. Хорошая идея сама подсказывает, каким будет ролик, щит, пост и акция в магазине.
• Она про покупателя, а не про бренд. Не «мы лучшие», а «вот что изменится для вас».

Простой тест

Попросите коллегу из другого отдела придумать пост для соцсетей по вашей идее. Если он справится за десять минут и получится похоже на кампанию — идея работает. Если он спросит «а что писать?» — её ещё нет.

Большие идеи редко рождаются на мозговых штурмах. Чаще они приходят из разговоров с покупателями и продавцами: кто-то произносит фразу, которую остаётся только записать.