Как тестировать креативы без большого бюджета

Самая дорогая ошибка в рекламе — снять дорогой ролик по идее, которая не работает. Её можно избежать: почти любую идею можно проверить до съёмок, если упростить её до сути.

Тест на статике

Соберите три-четыре статичных баннера, по одному на каждую идею. Не нужно красоты — нужен понятный заголовок и картинка. Запустите их в соцсетях на одинаковую аудиторию с бюджетом по 5–7 тысяч рублей. Через пять дней вы увидите, какая мысль цепляет.

Что считать

• Не клики, а действия после клика: заявки, добавления в корзину, время на сайте.
• Стоимость результата, а не стоимость показа.
• Комментарии: иногда одна фраза покупателя подсказывает слоган лучше любой мозговой бури.

Чего тест не покажет

Короткий тест хорошо отсеивает слабые идеи, но плохо измеряет долгий эффект — например, как реклама влияет на узнаваемость через полгода. Поэтому тест — фильтр, а не приговор: он помогает выбрать, во что вкладываться, но не заменяет здравый смысл.