Наружная реклама: правило трёх секунд
Как сделать щит, который читают из окна машины.
Наружку часто делают как разворот журнала: много текста, мелкий логотип, телефон на весь низ. Потом удивляются, что щит никто не замечает. У водителя на щит есть около трёх секунд, у пешехода — чуть больше, но он смотрит под ноги и в телефон.
Шесть слов
Хороший щит читается целиком за время одного взгляда. На практике это не больше шести-семи слов. Если сообщение не помещается, значит, его ещё не сформулировали.
Проверка распечаткой
- Распечатайте макет на листе А4 и положите на пол.
- Отойдите на три шага и посмотрите стоя.
- Если не прочитали за секунду — увеличивайте главное и убирайте лишнее.
Контраст важнее цвета
Фирменный бирюзовый на голубом небе исчезает. Светлый текст на светлом фоне не читается в пасмурный день. Перед печатью переведите макет в чёрно-белый: если в сером варианте ничего не видно, на улице будет так же.
Щит — это не место для всего. Это место для главного.