Как писать заголовки, которые дочитывают

Заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст под ним. Если заголовок не сработал, остальной текст можно не писать — его никто не увидит.

Приёмы

• Конкретика вместо оценок. «Доставим за 15 минут» сильнее, чем «очень быстрая доставка».
• Говорите с одним человеком. «Вы» работает лучше, чем «наши клиенты».
• Назовите проблему словами покупателя — теми, которыми он объясняет её другу.
• Цифра в начале. Глаз цепляется за цифры быстрее, чем за слова.
• Уберите всё, что можно убрать без потери смысла. Потом уберите ещё одно слово.

Чего избегать

Каламбуров ради каламбуров, вопросов, на которые хочется ответить «нет», и слов «уникальный», «инновационный», «качественный». Их пишут все, поэтому они больше ничего не значат.

Лучший заголовок — тот, который хочется переслать.